[Marketing Analytics] 마케팅 교육
국내 대표 자동차 회사 기아와 함께 진행했던 "Marketing Analytics" 기업교육 프로그램을 소개합니다.데이터는 소비자의 발자취, 마케팅 전략에 답을 제시하는 "마케팅 애널리틱스"마케팅 데이터 분석을 통해 정확하고 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 기업교육 프로그램혹시 이런 경험 있으신가요?집에 생수가 딱 떨어졌는데, 마침 쇼핑 어플에서 "생수 사세요"라는 알림이 뜬다거나넷플릭스에 들어가니 내 취향이 한 가득 담긴 "맞춤형 추천 영상 리스트"가 만들어져 있다거나어젯밤 눈여겨 보았던 상품의 "광고"가 웹페이지를 옮겨도 계속해서 따라다닌다거나그래서 결국 우리는 생수를 고민 없이 주문하게되고더 많은 영상을 보느라 오랫동안 넷플릭스에 머무르게 되고잊고 있었던 상품을 광고 때문에 구매해본 경험.이처럼 고객의 모든 발자취는 데이터로 변환되어마케팅 전략에 반영되고 있습니다.아직 우리 회사는 디지털과는 거리가 멀다고 생각하시나요?디지털 혁신은 모든 산업에 걸쳐 이미 진행이 되고 있습니다.특히, 마케팅 직무에 몸을 담고 있다면 이제 데이터를 활용한 마케팅 전략은 필수입니다.오늘 날, 데이터는 마케팅 전략에 해답을 제시하고 있기 때문입니다.메타비경영연구원은 데이터로 마케팅의 해답을 찾고 싶은 기업을 대상으로"마케팅 애널리틱스"교육 프로그램을 제공하고 있습니다.데이터 기반의 마케팅 활동을 이해하고 실행할 수 있는 능력을 향상시켜빠르게 변화하는 디지털환경에서 더욱 전문적이고 경쟁력있는 마케팅 전문가로 성장할 수 있습니다.마케터 교육 계획이 있는 기업교육 담당자님들께서는 아래에서 소개 드리는 교육을 잘 살펴보시기 바랍니다.Marketing Analytics(마케팅 애널리틱스) 교육 개요데이터 기반 마케팅 활동의 필수 역량 강화이번 포스팅에서는 국내 대표 자동차 회사 기아와 함께 진행했던 "Marketing Analytics" 기업교육 프로그램을 소개해드리겠습니다. 메타비경영연구원의 기업교육은 고객사의 업종이나 상황 등에 따라 맞춤형으로 설계 가능하며, 제조업/자동차 산업군의 레퍼런스로 참고 부탁 드립니다.▒ 교육대상 : 마케팅 및 고객 데이터 활용 및 분석 역량이 필요한 임직원▒ 교육시간 : 24시간(3일 과정)▒ 커리큘럼 : 마케팅 애널리틱스 개요 /Marketing Analytics Process / 마케팅믹스 분석(Marketing-mix Analytics) / 마케팅 애널리틱스 기반 의사결정 실습▒ 기대효과 :1) 마케팅 프레임워크와 데이터 분석 간 전략적 연계성에 관해 다양한 사례들을 통해 이해2) 데이터 분석 실습을 통해 고객세분화-타켓팅-포지셔닝(STP)과 마케팅 믹스 전략 도출을 위한 마케팅 애널리틱스 응용 역량 향상3) 마케팅 문제 도출과 데이터 기반 분석, 인사이트 제시, 피드백 기반 개선으로 이어지는 과정 직접을 경험하여 체득Day 1.마케팅 애널리틱스 프로세스마케팅 의사결정에 어떤 데이터가 필요한지,어떻게 활용해 인사이트를 얻을 수 있을지,데이터 기반 마케팅 전략 수립을 위한 기초 과정데이터 기반 마케팅 전략 이해의 깊이를 확대하기 위해마케팅 프레임워크와 데이터 분석 간의 상호작용을 이해하는 과정입니다.이 과정을 통해 마케팅 의사결정에 필요한 데이터가 무엇인지, 어떻게 활용할지에 대한 인사이트 획득과데이터 주도 마케팅 전략 수립 능력을 향상할 수 있습니다.특히, 마케팅 애널리틱스 프로세스 "문제정의 → 데이터수집 →데이터 정리/변환 → 데이터 탐색 → 데이터 분석 →통찰력 추출"각 단계별 정확한 이해를 통해 데이터를 과학적인 방법으로 정확하게 활용하는 방법을 학습하게 됩니다.이 과정은 이론에 그치지 않고, 마케팅 애널리틱스 프로세스 단계별 수행 /실무 적용 방법, R*을 활용한 데이터 분석 실습을 진행합니다.* R : 통계 분석 및 데이터 시각화를 위한 무료 툴로 강력한 통계 기능과 다양한 확장 패키지를 제공해 전세계적으로 널리 사용되고 있습니다.처음 R을 사용해보는 초심자들도 쉽게 문제정의와 데이터분석, 통찰력 추출까지 전 단계를 실습할수 있도록 구성이 되어있습니다.데이터 관점에서 어떻게 마케팅 애널리틱스 단계에 접근해야하는지사회과학방법론의 대가 채서일 고려대학교 교수님께서 직접 자세히 설명해주시기 때문에마케팅 애널리틱스의 기초를 튼튼하게 다질 수 있는 과정입니다.Day 2.마케팅 믹스 분석4P로 풀어보는 마케팅 애널리틱스,데이터 기반 마케팅에서 어떤 액션을 전략적으로 취할 것이며그 효과를 정확하게 측정하기 위한 방법을 학습하는 과정 마케팅믹스는 기업이 시장에서 경쟁력을 확보하고, 매출과 이익을 증대하기 위한 중요한 전략입니다.마케팅 목표를 성공적으로 달성하기 위해 전략 요소들을 조합 구성하는 것을 의미하며,제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)즉, 4P를 최적화하여 소비자 니즈 충족 및 경쟁우위를 확보하기 때문에 마케팅의 핵심이라 할 수 있습니다.이번 과정에서는 마케팅의 핵심 프레임인 4P를 중심으로 마케팅 애널리틱스의 활용 방법을 학습합니다.각 요소들과 데이터 간의 상관관계, 각 요소별 효과를 정확히 측정하기 위한 R 데이터 분석 실습이 포함되어 있습니다.데이터 분석을 통해 마케팅 믹스 4P를 보다 효과적으로 관리하는 방법을 배우기 때문에,이후 현업에서 마케팅 전략의 효과성 측정 및 개선, 마케팅 전략의 최적화, 새로운 마케팅 기회 발굴에 적용해볼 수 있습니다.Day 3.마케팅 애널리틱스 기반 의사결정 실습우리 회사 마케팅 활용방안을 위한 애널리틱스 수행 과정마지막 과정에서는 그 동안 배운 지식을 총 동원하여마케팅 애널리틱스의 전 과정을 팀별로 수행해보는 활동을 합니다.이 실습을 통해누구에게 어떤 스펙으로 제품을 제공해야 고객이 구매할 가능성이 높은지,왜 이 스펙으로 제품을 만들어야하며, 이것이 최선의 선택인지이러한 고민을 반영해 마케팅을 했을 때 우리의 비즈니스 성과가 어떤 결과로 측정될 수 있는지에 대한현실적인 마케팅 의사결정을 수행합니다.이번 과정에서 의사결정을 실습하는 프로세스는 다음과 같습니다.(1) 해결하고자 하는 문제를 정의하고(2) 내/외부, 소비자/제조 등 다방면의 실습용 데이터를 분석하여 변수들의 관계를 파악하고(3) 분석 방법을 결정하고(4) R프로그램을 활용해 데이터를 분석하고(5) 인사이트를 도출마케팅 애널리틱스 교육 과정을 통해 데이터 기반의 마케팅 전략을 이해하고,이를 통해 마케팅 데이터를 수집, 분석, 해석하는 능력을 습득할 수 있습니다.교육생 후기데이터로 답을 찾고 싶은 기업의 마케터라면마케팅 애널리틱스 과정을 추천드립니다.메타비경영연구원은데이터를 활용해 비즈니스 성과 달성을 하고 싶은 기업을 대상으로마케팅애널리틱스 기업교육 과정을 제공하고 있습니다.1) 마케팅 데이터 분석의 기본 지식과 기술을 습득할 수 있습니다 : 마케팅 데이터 분석의 개념, 방법, 도구 등을 학습하고, 이를 통해 마케팅 데이터를 수집, 분석, 해석하는 능력을 기릅니다.2) 마케팅 전략의 효과를 측정하고 최적화하는 능력을 습득할 수 있습니다 :STP, 마케팅믹스 등 마케팅 전략의 효율성을 높이고 성과를 개선하는 능력을 성장시킵니다.3) 마케팅 의사결정 능력을 향상시킬 수 있습니다 :제품 판매 전략, 가격 정책 수립, 유통 전략 수립, 광고 전략 수립 등 데이터 기반 합리적 마케팅 의사결정을 할 수 있습니다.마케팅 애널리틱스 교육은 마케팅 분야에서 성공하기 위한 필수 역량을 키울 수 있는 좋은 기회입니다.마케팅 데이터에서 유의미한 정보를 도출하고, 비즈니스 성과를 향상할 수 있습니다.데이터에서 해답을 찾고, 마케팅 성과를 달성하고 싶은 기업이라면 꼭 이번 교육을 도입해보시기 바랍니다.자세한 내용이 궁금하시면 언제든지 메타비경영연구원으로 연락주세요.아래 배너를 클릭하시면, Marketing Analytics 교육에 대해 더욱 상세한 내용을 확인하실 수 있습니다.> Marketing Analytics 자세히 보기
2023.12.05
